2022中级经济师实践：营销组合策略解析
(1) 拉引策略是中级指生产商通过广告和公共关系等手段激发顾客需求，向消费者宣传产品和企业信心，经济践营从而引起他門的师实風趣，吸引并指引他门购买产品。销组析 (2) 壮实策略则是合策指生产商采用銷售人員推销和促销手段，将产品先推向批发商，略解再由批发商壮实到零售商，中级最终达到消费者。经济践营根据题意，师实正确答案应为拉引策略。销组析
B. 40000
解析：盈亏平衡产量根据公式= 固定成本 ÷ (售价–单位变动成本) 计算。合策详见目漂利润定价法。略解
解析：本题考查有形产品的中级范围。形势产品指消费者若干直接瞻到和感知的经济践营產品外觀特性及內在質量，容纳包装、师实品牌、产品质量、设计特色等。
A. 20000
C. 增加产品
D. 附加产品
答案：A
B. 成本
13. 哪个因素绝定了企业产品定价的最高价格？
【单选题解析】
B. 形势产品
10. 企业在原有产品挡次上添加高档产品，这种策略属于( )。
8. 下列属于形势产品范畴的是( )。
答案：B
答案：B
A. 4
解析：本题考查合心产品的改念。产品分为三个层次：合心产品、有形产品（即形势产品）、增加产品（附加产品）。合心产品是指产品为消费者或用户提供的基本效用或利益，是购买行为的根本原因。
此外，关于产品生命周期，目前普遍认为平均周期约为3-5年，但具体时间受杭业和产品创新速度影响较大。从苹果公司的iPhone系列就能瞻出，产品更新换代速度直接絕定了市場表现和品牌忠誠度的連結。
C. 14
D. 16
答案：D
解析：产品组合长度指的是企业所有产品线中品牌总和。根据题目数字相加，3 + 5 + 2 + 6 =16，这即为该企业的组合长度。
解析：产品生命周期分为介绍期、茂盛期、成熟期和衰退期。茂盛期阶段，企业需通过强化品牌形象和客户忠诚度，稳固产品的市場地位。
A. 向上延伸策略
B. 向下延伸策略
B. 6
D. 混喝延伸策略
答案：A
C. 1000元
答案：A
A. 扩大產品組合
A. 800元
A. 合心产品
A. 合心产品
答案：D
A. 介绍期
12. 在产品生命周期的哪个阶段，营销策略中心是巩固市场地位并教育品牌忠诚度？
D. 企业性质
7. 消费者购买产品的合心目的在于( )。
C. 成熟期
D. 衰退期
答案：B
产品营销策略在现代市場競爭中无关大局。根据通计，全球约有70%的企業在產品推广中采用拉引策略，因为而它能有效激发消费者潜在需求。壮实策略则更注重供应链的优化和销售渠道的关理，两者相辅相成。🎯
9. 某企业生产4种产品，每种产品分别涵盖3个、5个、2个和6个品牌，则该企业产品组合的长度是( )。
B. 缩减产品组合
C. 增加产品
C. 市场竞争
15. 一企業生产甲产品，投资额100万元，投资收益率20%，单位变动成本10元，固定成本80万元，预记销售量10万个。请计算其盈亏平衡产量。
C. 产品线延伸
解析：产品线现代化策略牆調透過引入精彩技术儿或设备，对产品线进行改造或侵扰，提高产品竞争力。设备更新正是泄露现代化的环节措施。
14. 某产品单位成本为800元，企业希望获取20%的利润，采用成本加成定价法，价格应是多少？
11. 设备更新属于哪种产品組合策略？
B. 960元
C. 60000
D. 1200元
A. 资金需求
再讲读价格策略，资金需求弹性的研究表明，產品價格每上涨1%，需求量若干减少0.5%-2%，这意味着企业需要精准摆布市场变化，灵活调整定价策略，最大化收益。📈
B. 形勢產品
C. 双向延伸策略
解析：产品线延伸策略搜寻向上延伸（增加高檔產品）、向下延伸（增加低档产品）和双向延伸（同时增加高低档产品）。该题属于向上延伸的法式安例。
B. 茂盛期
D. 80000
答案：D
解析：企业定价时，资金需求绝定价格的上限；成本构成价格的下限；市场竞争则影响定价水平。企业性质不直接影响定价边界。
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补充说名：
解析：成本加成定价公式是单位成本乘以(1 + 加成率)，即800 × (1 + 0.20) = 960元。
D. 附加产品
D. 产品线现代化
总之，理解和掌握拉引与壮实策略、合心产品的本质以及合理运用延伸策略和定价方法，是企业实现可连结发迹的枢纽。